Die Zielgruppe ist die Gruppe von Menschen, an die sich ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Werbemaßnahme gezielt richtet. Sie umfasst Personen mit gemeinsamen Merkmalen, wie z. B. Alter, Interessen, Beruf oder Kaufverhalten, die mit dem Angebot erreicht und angesprochen werden sollen.

Einfach erklärt:
Die Zielgruppe beschreibt die konkreten Personen oder Personengruppen, die ein Unternehmen mit seinen Produkten, Dienstleistungen oder Marketingmaßnahmen gezielt ansprechen möchte. Es sind also die Menschen, für die ein Angebot besonders relevant, nützlich oder interessant ist.

Was zeichnet eine Zielgruppe aus?

Typische Merkmale zur Beschreibung:

• Demografisch: Alter, Geschlecht, Familienstand

• Geografisch: Wohnort, Region, Land

• Sozioökonomisch: Beruf, Einkommen, Bildung

• Psychografisch: Interessen, Werte, Lebensstil

• Verhalten: Kaufgewohnheiten, Mediennutzung, Online-Verhalten

Warum ist die Zielgruppe wichtig?

• • Sie hilft dabei, Marketing gezielt und effizient auszurichten

  • Produkte und Inhalte können genau auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten werden

  • Streuverluste werden minimiert – Werbung erreicht die Richtigen

  • Sie beeinflusst die Gestaltung, Sprache, Kanäle und Angebote

  • Eine klar definierte Zielgruppe erhöht die Erfolgsquote von Kampagnen

Erstelle sogenannte Buyer Personas – fiktive, aber realitätsnahe Profile deiner idealen Kunden. Je besser du deine Zielgruppe kennst, desto gezielter kannst du sie ansprechen, überzeugen und langfristig binden.